字节跳动员工Leila（化名）透露，她确实看到公司内部有很多人在“收”，理由大多是想送另一半或亲朋好友。

　　字节2024新年礼盒火了，这其实也并不是“大厂礼盒”第一次吸引厂外群众、成为二手市场上的香饽饽。

　　判断一个商品火不火，得看讨论它的内容多不多，判断是真火还是虚火，得看能买到的门路广不广——门路广说明有人愿意倒腾，有人愿意倒腾那必然是因为市场够大。

　　字节这个礼盒，那是线新年礼盒问世不过一个月，小红书上关于“字节跳动马歇尔”的笔记就已经超过了1200条，闲鱼给“字节跳动”安排的关联词，也基本被音箱包了圆儿，转售音箱的商品列表划拉半天都不见底。

　　礼盒里的Marshall Willen蓝牙音箱，东西不大，一只手能拿下，但价格挺高，在品牌天猫旗舰店里标价999元

　　内部价格一度低到300。字节跳动不愧是互联网大厂，很明白便宜才是硬道理、百亿补贴才是促活拉新好手段。

　　“内部的同学团结一点好吗”，自家人和自家人搞什么价格战演练，好端端的卖方市场硬生生搞成买方市场。于是低价内卷告一段落，字节跳动定制款Marshall音箱，价位逐渐稳定在450元。

　　不过，Marshall那个花体字logo在更广泛的大众层面混了个脸熟，我看主要还得归功于vlog博主

　　摩飞锅，原价据说899元，去二手市场一百多拿下。至此，字节的送礼思路我认为也颇明晰了。下班回到家，先接上蓝牙音箱放歌，再用摩飞锅围炉煮茶，边品香茗、听香颂，边给肩颈按摩放放松，且每个单品都是奶油色，嗅觉、味觉、听觉、视觉都沐浴在氛围感的洗礼中，一幅新中产生活家画卷徐徐展开。

　　一个经典案例是，2020年9月，腾讯给一事业群中的一万名员工每人发了一台华为折迭屏手机Mate Xs，作为事业群成立两年的礼物。

　　腾讯这一发，货源顿时就充足了，“华为xs折迭”一度登上闲鱼热搜，好几万的黄牛价也被压到不足两万，闲鱼官方微博都跳出来认领：“听说腾讯又发手机了，一看闲鱼是真的。”

　　虽然每年都要发好几次，但每次礼盒都得有创新，或者说恰是因为发的厂越来越多、发的时机也越来越多，创新也才越来越重要，否则无从脱颖而出。

　　又比如总是送网红品牌的字节，在礼盒这方面，就比总寄家书日历小公仔的阿里更受好评——可见礼盒虽然卷，想赢还是很容易的，够贵就行。

　　媒体“霞光社”曾在2022年1月采访过滴滴员工，当时滴滴还没有发任何新年礼物，而2021年还向所有员工发放含1200元面额打车卡的大礼盒，该员工表示：“不知道今年还会不会有打车卡，但到现在啥也没发的话，感觉也没时间发了，推测是因为今年业绩不好。

　　不止滴滴，2022年夏秋各个大厂掀起的“降本增效”潮，一度引发热议，从端午节起，“勒紧裤腰带讨生活”

　　百度只有部分员工收到了端午礼盒，字节发的是四个粽子、植物种子和压缩土，快手倒是还有一份品类丰富，包含了粽子、果汁杯、空调毯、帆布袋、罐头种子和毛毡花的大礼包，在横向对比里已经算“杀疯了”，但纵向对比，还是输给了2021年包含普洱茶、红茶、收纳箱、茶壶的礼盒。

　　而一旦哪个大厂开始给每个员工发股份了，礼盒里有贵价大牌货了，又会被视为“财大气粗”“家底厚实”

　　有望一本万利的宣传机会——送礼送对了就能享受一次在同行中一骑绝尘的感觉，比搞秋招省心多了，不好好利用多浪费。往宏观了说，礼盒能强化大厂光环

　　写过多本正念书籍的美国心理学家苏珊·阿尔伯斯对《纽约时报》分析：“每当我们觉得自己有一些额外的福利时，我们往往会更加努力地工作。”

　　随着品评大厂礼盒成为流行娱乐活动，礼盒自身肩负的外宣内宣责任越来越重大，策划礼盒，也变得越来越艰难。

　　企业文化、品牌传播、潮流时尚，露营火了就送飞盘，“以油养肤”盛行就送护肤精油，能跟拉来头部品牌就盖上联名的戳儿。体制内每年的米面粮油大礼包是终极体面、最美厅局风，大厂礼盒就得对标科创界米面粮油，得体面得实用得值钱，才能达到理想效果：公司觉得赚了、员工觉得赚了、收二手货的网友也觉得赚了，只有那刚离了职的，觉得亏了。

　　还心甘情愿当起了公司的形象大使、饭圈头子，却忽略了一个事实，那就是一切非真金白银的福利都是花架子。

　　2023年1月，智联招聘发布《2022年白领年终奖调查报告》，称国内白领收到的年终奖均值为8248元，同比下降17.6%；同时，只有 76%的受访者收到了 2022 年的奖金，低于 2021 年的98%，不过虽然钱发少了，但企业发放了更多购物券和旅行券。