去年下半年开始，B站持续加码电商业务，也做出了一定的成绩。财报数据显示，2024年Q1季度B站3C、数码类带货交易额同比增长超230%，女性服饰品类今年以来带货交易额超过2023年全年。

　　618期间，B站参与带货UP主同比增长143%，带货GMV破万UP主同比增长236%。增长的数据背后，B站直播带货真的如数字一样乐观吗?目前，B站的直播带货状况究竟是怎样的?未来的发展潜力如何?

　　B站正式入局直播带货已两年半的时间。2021年12月，B站上线小黄车功能，这被外界看作正式开启直播带货的信号，在社区试水近一年后，B站才开始将重心放置于此。

　　2022年双十一前夕，B站上线“购物”专区，为即将到来的大促做准备，在参加大促期间，@Mr迷瞪 首场直播带货GMV突破1.3亿元，成为B站直播带货标杆案例。

　　去年618，B站持续加码直播带货，力推头部UP主@宝剑嫂 为又一标杆案例。当时B站为这场直播进行颇多流量扶持，在宝剑嫂开播期间，用户不仅可以在App开屏页面跳转进直播间，在推荐信息流中也能多次刷到该直播间。

　　此外，直播时@花少北、@老番茄、@欣小萌、@绵羊料理、@某幻君等数十位头部UP主刷起“大航海”捧场，也在一定程度上助推了直播间的热度。最终，这场直播斩获2800万GMV，这一定程度上增加了B站做直播带货的信心。

　　去年9月，B站新成立交易生态中心，带货项目组并入该一级部门，这意味着直播带货的在平台的重要级有所提升，而B站也加快了相关的动作。

　　2023年双11，B站推出UP主带货“超新星计划”，该计划主要针对从未在B站有过直播带货的UP主，或有过直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等其他服务。

　　B站交易生态中心相关负责人表示:“希望通过超新星计划，在B站孵化百个百万量级的带货UP主，建立用户在B站的消费心智，满足用户的消费需求。”

　　该扶持计划推出后，的确在一定程度上带动了直播带货的增长。数据显示，双十一期间，B站直播带货GMV同比增长186%，带货直播场次同比增长105%。紧接着B站进一步升级直播带货基建，完善客服系统、实时数据大屏等产品功能。

　　今年618，B站直播带货场次同比增长141%，参与带货UP主同比增长143%，带货GMV破万UP主同比增长236%。虽然数据上整体呈增长趋势，但从用户感受来看，B站市场表现有些平淡，这表现在直播带货的UP主中没有新的标杆案例出现，B站在整个618期间也处于比较低调的状态，并没有特别的动作。

　　实际上，B站在直播带货方面的成绩有目共睹，家居区UP主@Mr迷瞪 去年带货GMV达33亿元，接近B站去年全年带货交易额三分之一，放眼全行业， 这样的案例也不可多得;时尚区UP主@鹦鹉梨 单场直播带货GMV则达到5000万以上，刷新了网友对B站直播带货的品类认知。

　　此外，还有女装垂类UP主@Coco叩叩_，美食头部UP主@盗月社食遇记，生活区主打食品饮料的@峰哥玩命天涯、@大漠叔叔等。

　　但问题在于，除了寥寥无几的头部外，B站并没有培养起多少专注带货的UP主。并且许多表现带货较好的UP主开播频次很低，甚至有的UP主仅开播一次就没再继续，这就导致B站直播带货一直不温不火，没有实现爆发式增长。

　　比如，2023年，@鹦鹉梨 仅进行了两次带货直播，一次是8月的“个人首播”，一次是年末的双12活动。今年以来，她的直播频率有所上升，但3月至今也只进行了6场带货直播，6月15日的直播结束后，她表示下一场带货直播预计将在9月进行。同样是时尚博主的@Coco叩叩_和@五百﹣ 今年则各自进行了4场直播。@峰哥玩命天涯 和@大漠叔叔 的开播次数同样屈指可数。

　　被官方当做标杆案例的@宝剑嫂 更是开播一次即暂停，至今没有开启第二场直播。@宝剑嫂 方面在媒体采访时表示“其他工作比较忙，就没做（直播带货）了。”拥有809万粉丝的头部UP主@盗月社食遇记 情况相似，唯一一次带货直播还是在去年9月16日。

　　这些UP主之所以没有完全转型至直播带货赛道，背后的原因或许是动力不足。直播带货需要进行选品，要和品牌方谈判，要准备带货话术，需要花费大量的时间精力，并且带货的效果也存在较大的不确定性。相比之下，头部UP主一条广告商单视频，能挣到二三十万元甚至更多，并且创作周期比较短，也不需要处理售后问题，两种不同的变现模式对UP主的吸引力显而易见。

　　@Mr迷瞪 和许多UP主交流过直播带货，“大伙儿反馈太累了，赚得又没商单多，觉得不划算，如果接商单就可以活得很好，那没有必要那么辛苦重新走入一条新的赛道”。

　　@Mr迷瞪 作为B站当家带货UP主，拥有198万多的粉丝，更关键的是还有一支400多人的团队支撑，他表示“零售很累，很熬，很吃团队的能力”，而这对于腰尾部UP主而言，显然更是困难重重。

　　此外，对于B站UP主而言，高质量的内容是维持粉丝粘性的根本，也是直播带货的前提，投身直播带货意味将挤压大量内容创作时间，@Mr迷瞪 透露直播这项工作大概耗费了70%-80%的时间精力，如何保持内容稳定输出将是另一大挑战。

　　并且B站UP主直播带货更依赖私域粉丝支持，比如@燕子堡BBQ学徒Ray 直播间主要卖进口牛肉，有粉丝表示“很想继续下单，但前面两场直播已经买了14斤的上脑”，这需要很长时间才能吃完，因此他在B站的开播频次最高也只能是一周一播。

　　而B站直播带货的强私域属性，也决定了目前能在B站做好直播带货的，只有从社区里长出来的大UP主或垂类头部UP主。有服务商分享过一组数据，他们孵化的纯种草UP主做直播带货时，直播间平均停留时间只有0.7秒。

　　一般情况下，用户打开B站的目的性往往非常强，可能是为了浏览某一领域的内容，满足实用性的需求，并不会刻意打开直播间。而从产品设计层面来看，B站的内容呈现方式也不利于培养用户观看直播的习惯。目前B站虽然设置了直播一级页面，但并没有直播带货板块，用户想要直播购物，只能自己主动寻找。

　　对比之下，短视频平台的产品界面则是将直播带货与短视频进行深度融合，用户刷短视频时能够丝滑的进入直播间，这个过程一般不会产生被干扰的感觉。

　　究其根本原因，还是B站生态内带货直播间供给不足。有业内人士表示“类比新商场，如果商场招商只招到几家店铺，而且这家店铺的店面还不是特别大，商场必然不会在此情形下就开张。同样的道理，如果用户在某个时段点开直播带货入口，却发现只有一两个UP主在直播，这对于消费者的体验非常负面。一旦没有办法保证全天24小时都有足量供应的直播带货UP主，那么单独开设一个分区或频道的意义有限，只好依靠首页推荐。”

　　同时B站社区文化也在一定程度上牵掣了UP主直播带货。在B站进行商业变现，UP主要格外注意风评，一旦给用户的体验并不是特别好，别人就会说“恰烂饭”，觉得偏离了初心。

　　有B站用户表示，不同于短视频平台，即使主播出现问题，等风平浪静之后很快就能“另立门户”，但B站用户记忆特别长，一个主播要是塌了就很难再抬起头。@大漠叔叔 也曾在售后声明中表示“虽然卖得不多，但在B站卖的不是货品，是人品。”

　　去年第四季度财报会上，B站董事长兼CEO陈睿表态，“B站有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利。”而根据第一季度财报数据，B站仍在亏损中，当下已经进入第三季度，B站能否打好直播带货这张牌，并实现盈利，我们拭目以待。

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　　618进行到第16个年头，电商平台的优惠策略已经让消费者麻木时，超级大主播带货似乎成为了公众们最感兴趣的话题。谁最能卖货?谁卖的最便宜?谁在什么时候直播......都是消费者们口中的谈资，坐在路由器边抢货成为常态。对于所有人来说，当红利消失，竞争才刚刚开始。

　　快科技6月18日消息，近日，腾讯对《视频号橱窗达人发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集，拟禁止数字人直播带货。本次修订中，视频号将挂机录播”部分的内容改为了非真实直播”内容，即在直播过程中存在使用非实时直播内容或道具代替真实直播的行为。相关违规示例中，包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。同时

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　　今晚19:00，《英雄联盟》将开启抖音电商直播首秀，首位名人堂选手Faker将以连线的方式出现在官方直播间。直播期间将给观众带来专属优惠、独家道具、限时折扣等福利有机会赢得终极皮肤大奖。如果从夺冠历史来看，Faker可以说是《英雄联盟》第一人，比赛冠军拿到手软，除了10次LCK联赛冠军有4次全球总决赛冠军，Faker也是《英雄联盟》首位大满贯选手。

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　　6月22日晚，穿越火线和快手独家合作开启首次直播带货活动，活动特别邀请了知名游戏主播马哲、嗨氏与火线妹做客直播间，为玩家们讲解购买流程、道具亮点和使用技巧等内容，他们的加入不仅提升了活动的专业性和权威性，也增加了活动的趣味性和互动性。根据最终数据显示，直播间内观看人数超过了1200万，带来的总曝光量更是高达7200万，30分钟销售额突破1000万元，3小时订单量更是突破了60万单。穿越火线的这一创新举措将引领更多游戏厂商加入到直播带货的行列中来，共同推动游戏产业的繁荣和发展。

　　日前，《英雄联盟》官方宣布，韩国T1中单选手Faker将于6月23日迎来抖音电商直播首秀。不过远在韩国的Faker不会出现国内的直播间是会采用线上连线的形式来直播。快科技注：在2023英雄联盟总决赛上，T1战队3:0轻松战胜WBG战队，夺得S13总决赛冠军，Faker也如愿取得第四冠，堪称《英雄联盟》史上第一人。

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　　Enso是一个为非技术用户设计的AI服务平台，提供多种自动化AI助手，以较低成本为中小企业提供高质量的服务。这些助手可以自动运行，帮助企业在社交媒体管理、内容创作、市场调研、客户服务等方面提升效率，同时提供实时更新和进度提醒，确保企业始终掌握最新动态。

　　Krut AI是一个集成多种产品的AI平台，用户无需成为专业的提示器专家，即可生成高质量的定制品牌图像。它通过各种工具，如产品工作室、模特工作室、背景移除、图像放大器等，为电子商务市场提供AI辅助的创意解决方案。Krut AI的主要优点包括成本节约、效率提升、准确性提高和时间效率。

　　Keatext是一个基于人工智能的文本分析平台，专注于客户体验和员工参与度的分析。它通过分析客户和员工的反馈，帮助企业理解并提升人们的体验。Keatext利用AI技术提供定制化的建议，以改善客户和员工的体验，并通过集成和云平台简化了数据上传和分析流程。

　　CosyVoice 是一个多语言的大型语音生成模型，它不仅支持多种语言的语音生成，还提供了从推理到训练再到部署的全栈能力。该模型在语音合成领域具有重要性，因为它能够生成自然流畅、接近真人的语音，适用于多种语言环境。CosyVoice 的背景信息显示，它是由 FunAudioLLM 团队开发，使用了 Apache-2.0 许可证。

　　Exa是一个为AI应用设计的网页信息组织工具，它通过语义搜索、内容抓取、相似性搜索等功能，帮助用户快速获取所需信息，避免信息过载和错误信息。Exa的语义搜索能够理解语义含义，而不仅仅是关键词匹配，提供更精准的搜索结果。此外，Exa支持从任何网页抓取完整且清洗过的内容，以及通过URL或长文本找到相似结果。Exa还提供了强大的过滤功能，允许用户根据域名、日期范围或数据类别进行搜索。Exa的API支持Python、Javascript和Curl等编程语言，易于集成到现有系统中。

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　　MInference 1.0 是一种稀疏计算方法，旨在加速长序列处理的预填充阶段。它通过识别长上下文注意力矩阵中的三种独特模式，实现了对长上下文大型语言模型（LLMs）的动态稀疏注意力方法，加速了1M token提示的预填充阶段，同时保持了LLMs的能力，尤其是检索能力。

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　　Anthropic Power Artifacts是一个开源项目，它复现了Anthropic公司在其Claude聊天应用中的Artifacts用户界面。该项目使用E2B的代码解释器SDK来安全地执行AI生成的代码。E2B提供了一个云沙箱环境，可以安全地运行AI生成的代码，并且能够处理安装库、运行shell命令、执行Python、JavaScript、R以及Nextjs应用程序等。

　　Trends.vc是一个为创业者提供市场研究和趋势分析的在线分钟报告，帮助用户节省市场研究时间，快速了解AI、货币等领域的最新动态。平台聚集了超过62,564名志同道合的创始人，共同探讨和发现新的市场机会。

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　　Great Tables是一个Python库，用于创建美观且功能丰富的表格。它支持Pandas或Polars DataFrame作为数据源，提供了多种格式化选项和自定义功能，非常适合数据分析和报告生成。该库由Rich Iannone和Michael Chow主要维护，采用MIT许可证，强调简洁而强大的设计哲学。

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　　Readsss是一个提供每日音频新闻简报的应用程序，用户可以订阅并收听来自他们喜爱的Twitter人物的更新。它利用音频形式让用户在忙碌的日程中保持信息更新，同时提供个性化的音频内容。产品的主要优点包括便捷性、个性化和多语言支持。Readsss目前提供免费和付费订阅选项，针对不同的用户需求提供不同的服务。

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　　PathChat 2是Modella AI最新推出的多模态生成性人工智能模型，专为病理学家、学员和研究人员设计，能够对病理图像和文本进行推理，作为研究和教育的辅助工具。与前一代模型PathChat 1相比，PathChat 2在鉴别诊断、形态描述、指令遵循以及执行多样化任务（如开放式问题回答和报告总结）方面有显着的性能提升。

　　ControlNet++是一种基于ControlNet架构的新型网络设计，支持10多种控制类型，用于条件文本到图像的生成，并能生成与midjourney视觉可比的高分辨率图像。它通过两个新模块扩展了原有ControlNet，支持使用相同网络参数的不同图像条件，并支持多条件输入而不增加计算负担。该模型已开源，旨在让更多人享受图像生成与编辑的便利。

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