商品经济大海潮下，品牌升级成为近几年告白营销圈的抢手词汇。很多品牌会通过点窜品牌logo、改换品牌slogan、添加产物线或者变动产物外不雅设想进行升级，但愿以此顺应需求不竭变化的新消费群体。

　　每一个品牌都需要履历品牌升级，可是品牌升级不是跟风逃逐时髦，而是一次品牌体验、品牌视觉的品牌扶植全面升级。打破原有品牌认知，大白品牌为什么升级以及需要完成如何的品牌共识，才能探清品牌升级背后的底层逻辑。

　　品牌升级是遭到市场情况的变换，原有的品牌定位无法满脚市场所作需求，本来的品牌抽象也无法成立劣势的时候，品牌就需要升级。像娃哈哈饮料，已经正在1990年代、2000年依托单一产物“养分快线”红极一时，人尽皆知的“喝了娃哈哈，吃饭就是喷鼻。”、“甜甜的酸酸的，有养分味道好，天天喝，实欢愉”的品牌slogan遍及各大媒体，生硬的品牌告白语，让其危机丛生。出格正在其他饮料如雨后春笋般呈现时，无糖、气泡、多口胃的产物抢占了娃哈哈的份额，十年如一日的尴尬告白、单一的产物线成为其掉队的缘由。

　　只要不竭打破同质化的市场，才能破解场合排场完成取消费者共识的品牌升级。好比可口可乐多年来耸立不倒，却不竭取时俱进，特别是欢喜、喜庆的品牌抽象一曲深切人心，加上取消费者同频的歌词瓶、元宇宙瓶等，持续性的营销动做，不竭将品牌的外正在表示和内正在张力取时俱进，让消费者感知品牌升级，才是无效升级。

　　品牌升级不只是换一个外不雅设想、换一个logo、贴个二次元图案，简单只是从外不雅做改变，却没有对品牌抽象、产物和品牌计谋长进行升级，消费者无法感知到品牌升级。而实正的品牌升级，该当是可以或许让消费者感知到品牌“懂我”的，可以或许视觉上和品牌调性、品牌扶植相连系的一次改变。

　　特别是近几年大部门品牌logo改换气概都趋势扁平风，这是包罗小米、蒙牛、施洛华世奇、比亚迪、别克、爱奇艺等各个行业品牌。它们的一些品牌仅仅只是紧随市场潮水的扁平气概，将品牌logo扁平化以适该当前二次元、简练风的现代审美，但这并不克不及凸起品牌升级。实正好的品牌标识升级，该当是可以或许正在视觉上添加品牌识别度，降低传布成本，而且可以或许合适品牌调性的升级。

　　品牌除了建立包拆设想上的升级抓取感官留意力之外，还有产物升级也是环节且无效的品牌升级。由于逃逐产物外不雅颜值取产物机能的相婚配，是消费者体验的逃求。也只要从消费体验层面出发，上升至品牌计谋，才是成功的品牌升级。

　　小结：无效的品牌升级素质是正在方针用户心目中构成信赖值，让消费者从感官、步履上感知体验升级的办事、质量和抽象。因而品牌升级是一个需要企业持久从研发、营销、渠道等升级的持久工做，也是实正从受众需求出发的完整流程。